Técnicas publicitarias de persuasión (4)

4. Deconstruyendo la publicidad (ejercicio)

En esta serie de post hemos estado viendo varias técnicas de codificación de significados en las marcas y productos de la publicidad. Principalmente hemos estado trantado el arma fundamental de la publicidad, su engaño más efectivo: Convertir un producto en un signo de prestigio, de poder, de belleza, de juventud… Para que el consumidor crea que está comprando esos valores cuando en realidad no está adquiriendo más que una cosa.

Técnicas publicitarias de persuasión (3)

3. La connotación

Siguiendo la interpretación de las imágenes como signos de Roland Barthes, podemos analizar toda imagen publicitaria como un signo codificado que siempre significa mucho más que la escena u objetos que simplemente muestra. Justamente el engaño reside en que parece que la imagen no puede mentir y, sin embargo, este simulacro nos hace pasar por alto que los publicistas han puesto buen cuidado en orientar nuestra interpretación de lo que nos muestran.

 La imagen de cualquier político en un medio cuya línea editorial sea contraria a su ideología, constituye un claro ejemplo de este tipo de imagen cargada de significado; ya sea la selección de una imagen en un periódico, el tiro de cámara, la iluminación o el corte elegido en una televisión… En cualquier caso, nos daremos cuenta de que no existe una información neutra.

Usa software libre: GNU / Linux

¿Por qué seguir pagando por caros sistemas operativos y programas “privativos” (es decir, creados por grandes empresas y escritos en un código fuente privado) cuando podemos usar un sistema operativo y programas libres?

Ventajas de usar un sistema operativo libre

•  Todo es gratis. Aunque también hay opciones de pago (por cierto mucho más baratas que cualquier versión de Windows o programas para ese sistema), uno puede trabajar de manera totalmente legal sin pagar un solo euro con versiones libres.
• Es virtualmente inmune a los virus. De forma que no hay ni que preocuparse por esta cuestión ni tener que comprar un antivirus o preocuparse de que éste ralentice el sistema.

Ninguna diferencia entre las Viviendas de Protección Pública y la venta libre

Una ausencia justificada

Últimanente he tenido mucho menos tiempo para seguir escribiendo todos los post que tengo en preparación sobre técnicas publicitarias, análisis y críticas al sistema de consumo y posibles alternativas. He estado muy liado ayudando a unos amigos que tienen un serio problema con sus pisos de supuesta “protección” pública.

La historia es increíble de principio a fin. Es un apasionante relato de buenas intenciones, corrupción, explotación de los que menos tienen y cara dura impresionante por parte de las instituciones y de la promotora. Los puntos básicos de la historia son los siguientes:

¡Desconsume! Alternativas al consumo (3)

¿Quieres seguir desconsumiendo? Para ahorrar, para no comprar más trastos inútiles, para que otros aprovechen tus desechos, para que otros no se enriquezcan con el fruto de tu trabajo, para conocer gente, para protestar por el sistema consumista… ¡Tú eliges! Continuamos con más alternativas al consumo:

Qué me gusta de Anonymous

Desde hace un tiempo todos estamos oyendo hablar mucho sobre Anonymous, especialmente en relación con el tema de Wikileaks. Entre la gran cantidad de cosas que se han publicado al respecto, tuve la fortuna de leer el pasado domingo el artículo de Joseba Elola del diario El País titulado Somos Anonymous, que iluminó mi curiosidad lo suficiente para iniciar la búsqueda de más información.

En el citado artículo se sitúa el inicio de Anonymous a mediados de los noventa, en torno a la lucha contra la Iglesia de la Cienciología. Una iniciativa en contra de cualquier pseudociencia y/o religión que terminó por tomar forma en 2008 en torno a varios foros de opinión en la red. Pero, al margen de su origen, lo que podemos observar en todos los foros Anonymous es su lucha por la libertad de expresión. El apoyo que este grupo ha proporcionado a Julian Assange con el caso Wikileaks demuestra claramente esta defensa y ha conseguido que Anonymous aparezca en prácticamente todos los medios.

Técnicas publicitarias de persuasión (2)

2. Función Fática: Bienvenidos al maravilloso mundo del espectáculo

El primer imperativo de todo anuncio es llamar la atención. Sin la atención del espectador no hay ni comunicación, ni persuasión ni hay nada. Se tratar de cubrir lo que se conoce como función fática: Toda publicidad está hecha para llamar nuestra atención y conseguir que nos quedemos unos segundos recibiendo su mensaje.

La clásica imagen del “Tio Sam” con el texto “We need you!” (“¡Te necesitamos!”) ejemplifica perfectamente esta interpelación directa al espectador.