Archivos para enero, 2011

¿Quieres seguir desconsumiendo? Para ahorrar, para no comprar más trastos inútiles, para que otros aprovechen tus desechos, para que otros no se enriquezcan con el fruto de tu trabajo, para conocer gente, para protestar por el sistema consumista… ¡Tú eliges! Continuamos con más alternativas al consumo: (más…)

Desde hace un tiempo todos estamos oyendo hablar mucho sobre Anonymous, especialmente en relación con el tema de Wikileaks. Entre la gran cantidad de cosas que se han publicado al respecto, tuve la fortuna de leer el pasado domingo el artículo de Joseba Elola del diario El País titulado Somos Anonymous, que iluminó mi curiosidad lo suficiente para iniciar la búsqueda de más información.

En el citado artículo se sitúa el inicio de Anonymous a mediados de los noventa, en torno a la lucha contra la Iglesia de la Cienciología. Una iniciativa en contra de cualquier pseudociencia y/o religión que terminó por tomar forma en 2008 en torno a varios foros de opinión en la red. Pero, al margen de su origen, lo que podemos observar en todos los foros Anonymous es su lucha por la libertad de expresión. El apoyo que este grupo ha proporcionado a Julian Assange con el caso Wikileaks demuestra claramente esta defensa y ha conseguido que Anonymous aparezca en prácticamente todos los medios.

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2. Función Fática: Bienvenidos al maravilloso mundo del espectáculo

El primer imperativo de todo anuncio es llamar la atención. Sin la atención del espectador no hay ni comunicación, ni persuasión ni hay nada. Se tratar de cubrir lo que se conoce como función fática: Toda publicidad está hecha para llamar nuestra atención y conseguir que nos quedemos unos segundos recibiendo su mensaje.

La clásica imagen del “Tio Sam” con el texto “We need you!” (“¡Te necesitamos!”) ejemplifica perfectamente esta interpelación directa al espectador. (más…)

1. De convencer a persuadir: La publicidad de los fabricantes

Iniciamos con este post un análisis de las principales técnicas publicitarias para persuadir al consumidor. Usamos intencionadamente “persuadir” y no “convencer” puesto que, como vamos a ver, la clave no está en hacer entender racionalmente al consumidor las ventajas de comprar determinado producto (que efectivamente sería tratar de convencerle). Los nuevos manuales de publicidad aconsejan más bien toda una estrategia de seducción que implica emociones, sentimientos, altas dosis de fantasía, elementos de juego y un largo etcétera que moviliza al espectador a convertirse en consumidor de un producto del que ha quedado prendado.

Por su sencillez y escasos recursos estilísticos, este antiguo anuncio de relojes (finales del s. XIX) hoy en día nos puede resultar de lo más inocente. (más…)

Quieren que consumas, se introducen en tus pensamientos para que sientas satisfacción y felicidad cada vez que compras, para que creas que eres tú el que elige, el que define su estilo de vida comprando. ¿Es eso la libertad?

¡Actívate! Se un activista por la libertad de pensamiento y acción, demuestra tu personalidad de maneras diferentes al consumo de objetos estándar e iguales para todos. ¡No seas un consumidor de estadística! ¡Cambia! ¡Se original! ¡Exprésate! (más…)

Seguimos con las alternativas al consumo irreflexivo e innecesario que empezamos en un post anterior:

  • No compres regalos. Si pensamos que gastarnos el dinero en alguien es un signo de amor o cariño es que la publicidad nos ha metido un gol a traición. Cariño, es el día de los enamorados, ¿cómo es que no me has comprado nada? Es mi cumpleaños, ¿y no me regalas nada? ¡Qué cutre, fijaos en qué me ha regalado, no le habrá costado ni cinco euros! Empecemos por replantearnos cómo queremos mostrar nuestro afecto. Tampoco quiero decir que cualquier regalo material deba ser una ofensa a un amor puro, pero en lugar de ir a comprar un regalo estandarizado a un centro comercial, hay alternativas más originales: (más…)

Entre las virtudes de Internet está el poder asistir virtualmente a una conferencia tan magnífica como esta que presento aquí hoy, pronunciada por Joan Melé Subdirector General de Triodos Bank el 6 de Mayo de 2010 en la Escuela de Organización Industrial de Madrid.

Sin ninguna duda merece la pena invertir la hora y media que dura para escuchar sus interesantísimas reflexiones sobre la crisis actual, la responsabilidad que tenemos todos y sus propuestas para cambiar el mundo, empezando por lo que podemos hacer cada uno.  Es muy dificil que uno continúe siendo la misma persona y teniendo los mismos planteamientos tras escuchar las palabras de Joan Melé. (más…)