Posts etiquetados ‘dinámica social de diferenciación’

4. Deconstruyendo la publicidad (ejercicio)

En esta serie de post hemos estado viendo varias técnicas de codificación de significados en las marcas y productos de la publicidad. Principalmente hemos estado trantado el arma fundamental de la publicidad, su engaño más efectivo: Convertir un producto en un signo de prestigio, de poder, de belleza, de juventud… Para que el consumidor crea que está comprando esos valores cuando en realidad no está adquiriendo más que una cosa. (más…)

3. La connotación

Siguiendo la interpretación de las imágenes como signos de Roland Barthes, podemos analizar toda imagen publicitaria como un signo codificado que siempre significa mucho más que la escena u objetos que simplemente muestra. Justamente el engaño reside en que parece que la imagen no puede mentir y, sin embargo, este simulacro nos hace pasar por alto que los publicistas han puesto buen cuidado en orientar nuestra interpretación de lo que nos muestran.

 La imagen de cualquier político en un medio cuya línea editorial sea contraria a su ideología, constituye un claro ejemplo de este tipo de imagen cargada de significado; ya sea la selección de una imagen en un periódico, el tiro de cámara, la iluminación o el corte elegido en una televisión… En cualquier caso, nos daremos cuenta de que no existe una información neutra. (más…)

1. De convencer a persuadir: La publicidad de los fabricantes

Iniciamos con este post un análisis de las principales técnicas publicitarias para persuadir al consumidor. Usamos intencionadamente “persuadir” y no “convencer” puesto que, como vamos a ver, la clave no está en hacer entender racionalmente al consumidor las ventajas de comprar determinado producto (que efectivamente sería tratar de convencerle). Los nuevos manuales de publicidad aconsejan más bien toda una estrategia de seducción que implica emociones, sentimientos, altas dosis de fantasía, elementos de juego y un largo etcétera que moviliza al espectador a convertirse en consumidor de un producto del que ha quedado prendado.

Por su sencillez y escasos recursos estilísticos, este antiguo anuncio de relojes (finales del s. XIX) hoy en día nos puede resultar de lo más inocente. (más…)

Quieren que consumas, se introducen en tus pensamientos para que sientas satisfacción y felicidad cada vez que compras, para que creas que eres tú el que elige, el que define su estilo de vida comprando. ¿Es eso la libertad?

¡Actívate! Se un activista por la libertad de pensamiento y acción, demuestra tu personalidad de maneras diferentes al consumo de objetos estándar e iguales para todos. ¡No seas un consumidor de estadística! ¡Cambia! ¡Se original! ¡Exprésate! (más…)

Vivimos tan inmersos en los discursos mediáticos que ni nos damos cuenta de lo engañados que estamos. El otro día pregunté en clase cuántos alumnos pensaban que cuanto más dinero más felicidad y, sin dudarlo, TODOS levantaron la mano. Se justificaban en que el mundo está hecho para ser comprado y que todo bien lo que puedas comprar te garantiza su disfrute y, por ende, tu felicidad.

Frank Herbert en una de sus novelas de Dune escribe: “El dinero puede dar la libertad, pero el camino para conseguirlo esclaviza”. Se puede hacer un claro paralelismo con la tan manida ecuación entre dinero y felicidad. (más…)